Heard sostiene que «al menos el 50% de los seguidores» del fútbol europeo renuevan su camiseta oficial cada temporada. La única diferencia entre ambas, más allá de un parche con el escudo del club y otro con el logo de la Liga de Fútbol Profesional, eran los 60 euros que las separaban en el precio de venta al público. En 2018, el coste medio de la equipación completa de un equipo de la Premier League inglesa superó por primera vez las 100 libras (112 euros).